تواجه تسلا بعض المشكلات منذ بعض الوقت والتي قد لا تظهر على السطح لأن سمعتها في سوق السيارات الكهربائية تغطي كل ذلك ، لكن إلقاء نظرة فاحصة على الشركة الأمريكية يكشف عن عدد من المشكلات ، وأنا أعلم بوجودها.
حيث كافحت شركة تسلا لأشهر بعد انخفاض حاد في سعر سهمها في بورصة ناسداك الأمريكية. كما شهدت الشركة ، المعروفة في مجال السيارات الكهربائية ، ارتفاعًا في سعر سهمها بسبب وباء فيروس كورونا ، وبلغ ذروته في نهاية عام 2021 ، حيث وصل إلى 407 دولارات للسهم. لكن منذ ذلك الوقت ، انخفضت قيمة السهم إلى حوالي 131.49 دولار اليوم.
أسباب هذا الهبوط وكيف تخطط تسلا للتغلب على هذه الأزمة:
1- ظهور منافسين جدد
كان هناك العديد من الأسباب وراء هذا التدهور الحاد. السبب الأول هو ظهور منافسين جدد في سوق السيارات الكهربائية.
ففي أوروبا ، حيث تتمتع تسلا بحضور قوي ، تقدم شركات مثل Mercedes و Volkswagen و Audi و BMW سيارات كهربائية تنافسية كبيرة.
وفي الصين ، التي تفتخر بأكبر حجم مبيعات ، فقدت ميزتها لصالح شركة BYD الصينية ، التي حصلت على أكبر حصة مبيعات في عام 2022. كما أن المنافسة لم تنته بعد .فقد أعلنت تويوتا وفورد وجنرال موتورز بالفعل عن خطط لإطلاق إصدارات جديدة من سياراتهم الحالية بمحركات كهربائية في وقت ما في عام 2023.
حول BYD
(ابن أحلامك) هي شركة سيارات تابعة لشركة BYD الصينية متعددة الجنسيات ومقرها في مدينة شيان بمقاطعة شنشي.
تأسست في يناير 2003 بعد أن استحوذت BYD Auto على شركة Cinchuan Automobile Corporation في عام 2002. تنتج الشركة أيضا سيارات الركاب والحافلات والدراجات الإلكترونية والرافعات الشوكية والبطاريات القابلة لإعادة الشحن والشاحنات. كما تشمل مجموعة طرازات السيارات الحالية السيارات الكهربائية ، والهجينة الموصولة بالكهرباء ، والمركبات التي تعمل بالبنزين.
2- إيلون ماسك أحد الأسباب
الرئيس التنفيذي للشركة ، إيلون ماسك، هو أيضًا أحد أسباب انخفاض قيمتها السوقية. سلوكه المتغطرس في محاولة الابتعاد عن الاستحواذ على تويتر . وقراراته المجنونة بعد إتمام صفقة الاستحواذ ، كان لهما أثر كبير على سمعته ، وهو ما انعكس على قيمة سهم الشركة الذي تراجعت قيمته. والذي كان أحد أهم العوامل في هروب مستثمري تسلا.
حاول الملياردير الأمريكي تجنب الصفقة في البداية ، ولكن بعد أن فشلت . باع معظم أسهمه في الشركة لتمويل الاستحواذ على تويتر ، وتعهد بمبلغ كبير من المال لضمان أسهمه المقترضة في تسلا.
في الأسبوع الأول الذي انتقل فيه إلى Twitter ، سرح ماسك أكثر من نصف موظفيه وأصدر بيانًا وصفه بأنه يدعم روسيا في حربها مع أوكرانيا . وأجرى العديد من التغييرات غير الإقليمية على الموقع.
هل سيدمر إيلون ماسك مستقبل تويتر ؟ .. مشاكل تويتر بلو وإقالات بالجملة
تسبب كل هذا الارتباك وسوء الإدارة في فقدان الكثير من الثقة في المسك والهالة الإعلامية التي أحاطت به . وتوقف الكثيرون عن رؤية إيلون ماسك على أنه الرجل الحديدي ، الأمر الذي كان له تأثير كبير على تسلا.
3- سقوط الدولار الأمريكي وتأثيره على تسلا
كان لارتفاع التضخم في الولايات المتحدة وارتفاع أسعار الفائدة مقابل الدولار تأثير كبير على قيمة أسهم تسلا ومبيعاتها. من ناحية أخرى ، لم يعد الميل لشراء سيارات كهربائية باهظة الثمن يمثل أولوية للمواطنين الأمريكيين ، نظرًا لارتفاع أسعارها.
ومن ناحية أخرى ، أدى الاهتمام الفيدرالي المتزايد بالدولار إلى جعل المستثمرين جعل المستثمر يتجه نحو العملة الخضراء. بحثًا عن استثمارات أكثر أمانًا في ظل الأزمة الحالية.
من المرجح أن يكون تأثير ارتفاع أسعار الفائدة على الدولار هو الجزء الأكبر من الانخفاض في قيمة أسهم تسلا . وكذلك تأثير معظم الشركات المدرجة في البورصات الأمريكية. حيث خسرت شركات مثل Google و Microsoft Amazon و Facebook و NVIDIA حصصًا كبيرة في هذا الشأن ، لكن تسلا خسرت معظمها بسبب العوامل الأخرى المذكورة سابقًا.
تخفيض السعر هو الحل!
رغم كل الصعاب ، قررت تسلا خفض أسعار سياراتها دون سابق إنذار.
حيث انخفض أفضل إصدار من الطراز 3 بنسبة 14 ٪ من 63000 دولار إلى 54000 دولار في الولايات المتحدة. وتباع أرخص نسخة من نفس السيارة بأقل من 44 ألف دولار بعد انخفاض السعر بنحو 6٪.
يبلغ سعر الطراز Y نحو 53000 دولار ، بانخفاض 20 ٪ من 66000 دولار. حتى طراز تسلا Model S Plaid ، أحد أفضل الموديلات التي تقدمها الشركة ، شهد انخفاضًا في سعره بنحو 15٪ (21 ألف دولار) إلى 115 ألف دولار الآن.
من خلال خفض سعر سياراتها ، تعتقد تسلا أنها تستطيع زيادة وجودها في مواجهة المنافسة الحالية. كما تسهل هذه الخصومات عملية أقساط السيارة للمشترين الجدد خلال فترة الاهتمام المرتفع ، ويستمتع بعض المشترين بالضرائب. وتسهيلات تمويلية لم يكن من الممكن التمتع بها في ظل السعر السابق.
وفي الوقت نفسه ، أثار انخفاض أسعار السيارات غضب العديد من مالكي السيارات الذين قاموا مؤخرًا بالترقية أو التحول إلى سيارات تسلا. حيث إنهم يعتقدون أن خفض الأسعار قد تسبب في ضرر مضاعف:
- أولاً ، لأنهم دفعوا أكثر لامتلاك هذه الإصدارات ،
- وثانيًا ، لأن انخفاض سعر السيارة يجعل إعادة بيعها أرخص. لقد فقدوا بالفعل بعضًا من قيمة سيارتهم بعد هذا التخفيض المفاجئ في الأسعار.
بصرف النظر عن الآراء ، ارتفع سعر سهم تسلا بشكل طفيف منذ تطبيق التخفيضات ، ولكن هل ستعود الشركة إلى حيث كانت أم ستستمر الأزمة؟
